网红容颜价值报告– 聘用网絡红人营销有关的收益和风险

受客户委托，道衡对快速消费品（FMCG）行业的900多名营销专业人员开展了调查，以评估FMCG品牌聘用网絡红人( 以下稱為[网红]或[影响者]) 的营销现状。我们的目的包括分析影响者提供的投资收益（ROI）、确定新冠病毒疫情是否影响品牌在网红营销上的支出，以及评估负面影响者体验对财务和声誉的影响。

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报告要点：

• 大部分（85%）FMCG公司都经历了负面影响者体验
• 新冠病毒疫情后，近半的FMCG公司最高会将50%的营销预算用于社交媒体影响者
• 全球三分之一的FMCG企业表示，其最成功的影响者营销活动可增加250,000-500,000美元的销售额

 

锁定成功

我们调查的受访者来自英国、美国、法国、德国、爱尔兰、荷兰、西班牙、意大利和阿拉伯联合酋长国。通过比较各公司在网红营销活动上的支出与取得的收益，优胜者十分明显。

关系问题

近三分之一的英国FMCG公司表示从未遇到不良的影响者体验，这一比例在受访的九个国家中最高，此外五分之二的公司表示很少遇到问题。

阿联酋次之，近三分之一的公司表示没有遇到影响者相关的问题。

美国的体验较为复杂。美国FMCG公司报告多起事件的可能性极低，仅高于英国，但其从未遇到任何问题的可能性也最低。

要查看完整的调查结果，请下载报告。